Fondée en 1966 aux Etats-Unis, Guidecraft propose des jouets et du mobilier qui s'adressent aussi bien aux professionnels de la petite enfance et de l'éducation qu'aux familles. La mission de Guidecraft est de proposer des produits durables, qui offrent des expériences de jeu créatives et enrichissantes pour les enfants dès l'âge d'un an.

La marque s'efforce de créer des jouets qui encouragent le jeu libre, comme les jeux de construction, afin de permettre aux enfants de développer leur imagination, leur créativité et de prendre leurs propres décisions.

La qualité, la sécurité et la durabilité des produits sont primordiales pour Guidecraft. La marque utilise ainsi du bois certififé FSC dans la composition de ses meubles et de plusieurs gammes de jouets.

Guidecraft propose une large gamme de jeux éducatifs : pour les plus petits, des jeux pour découvrir les formes et les couleurs (encastrements géants et tactiles), mais aussi des dominos, des abaques, des jeux à lacer et à visser, ainsi que des jeux de construction traditionnels ou magnétiques.